在當今競爭激烈的市場中，品牌包裝不僅是產品的“外衣”，更是傳遞品牌理念、連接消費者的重要橋梁。上海雷允上，作為一家擁有深厚歷史底蘊的中藥老字號，其品牌包裝的升級面臨著傳統與創新的平衡挑戰。智圓行方品牌策劃團隊承接了這一項目，通過系統的策略思考與精準的設計服務，為雷允上打造了一套既尊重傳統又符合現代審美與功能需求的包裝體系，實現了品牌形象的煥新與市場價值的提升。
一、 項目背景與核心挑戰
上海雷允上藥業有限公司源自1734年，是中華老字號，其產品以品質優良、功效顯著著稱。隨著消費市場的年輕化與視覺審美的變遷，其原有的包裝設計在視覺沖擊力、信息傳達清晰度以及消費體驗感上，已難以完全滿足當代主流消費者的需求。核心挑戰在于：如何在保留百年老字號信任感與專業性的注入現代設計語言，吸引更廣泛的消費群體，尤其是在禮品市場和年輕養生族群中建立新的認知。
二、 智圓行方的策劃思路：融匯古今，智圓行方
“智圓行方”的理念本身即為項目的指導哲學。“智圓”體現在策略的周全與創新：團隊深入調研了中藥行業趨勢、競品包裝、以及不同年齡段消費者對中藥產品的認知與購買偏好。他們發現，現代消費者不僅關注功效，同樣重視產品的文化內涵、健康理念呈現以及使用與饋贈的體驗。“行方”則體現在設計執行的精準與堅定：策劃明確了“現代東方美學”的設計方向，旨在用簡潔、高雅、富有底蘊的視覺語言，重新詮釋雷允上的“允執其信，上品為宗”的品牌精神。
三、 設計服務落地：從策略到視覺的轉化
- 品牌符號提煉與再設計：團隊從雷允上的歷史中提煉核心文化符號，如傳統印章、藥材形態、中醫哲學元素等，對其進行現代化的圖形演繹。新的品牌視覺符號既保持了辨識度，又更具藝術感和國際感。
- 色彩體系規劃：突破傳統中藥包裝濃重、單一的色調，建立了以“傳承金”、“本草綠”、“雅致白”為主體的色彩體系。金色體現品質與尊貴，綠色象征自然與健康，白色凸顯純凈與現代，共同營造出高端、可信賴且清新的視覺感受。
- 版式與信息層級重構：對包裝上的文字信息進行了科學梳理，強化品牌標識和核心產品名稱，合理排版功效、成分、用法等說明性文字，確保在第一時間傳遞關鍵信息，提升閱讀友好度。包裝結構也經過優化，更注重開啟的便利性與產品的保護性。
- 材質與工藝創新：在包裝材料選擇上，倡導環保理念，選用可回收或具有質樸觸感的特種紙張。結合燙金、壓紋、UV等現代印刷工藝，在細節處提升質感，使包裝本身成為一件值得品味和收藏的物品，尤其契合禮品屬性。
- 系列化與延展性：設計形成了統一的家族化語言，適用于雷允上旗下不同品類的產品（如滋補膏方、飲片、健康飲品等），既保證了品牌整體形象的一致，又通過細節變化區分產品線，形成了強大的陳列視覺沖擊力。
四、 項目成果與市場反饋
全新升級的雷允上中藥包裝上市后，獲得了市場的積極反響。消費者調研顯示，新包裝顯著提升了品牌的高端感和現代感，吸引了更多年輕消費者和禮品采購者的目光。在終端零售渠道，新包裝產品的辨識度和拿起率明顯提高，有效拉動了銷售增長。更重要的是，這一案例成功示范了老字號品牌如何通過專業的品牌包裝策劃與設計，實現“老樹新花”的蛻變，在傳承精髓的贏得新時代的競爭。
智圓行方團隊為上海雷允上提供的不僅是包裝設計，更是一套以品牌價值重塑為核心的系統解決方案。此案例證明，深入的文化洞察、前瞻的市場策略與卓越的設計執行力相結合，能夠為傳統品牌注入持久活力，在方寸包裝之間，實現品牌與消費者的深度溝通與價值共鳴。
